Colombia pretende seguir mejorando su marca país en los próximos meses y años para poder avanzar como destino turístico tanto en Sudamérica como en otros puntos del mundo. Llegar a todos y cada uno de los rincones del mundo es uno de los objetivos a medio y largo plazo que se ha propuesto Colombia, para poder mejorar dentro del panorama turístico internacional y ser uno de los destinos del continente americano más interesantes para todos los turistas que quieran visitar el país.
De momento la creación de la marca país hace un tiempo le ha permitido a Colombia llegar a una gran cantidad de países y dar a conocer algunos aspectos interesantes para los turistas potenciales como es el caso de la gastronomía colombiana que tanto suele gustar a los turistas extranjeros que visitan el país, además de los paisajes naturales y también la marca país está permitiendo que muchos turistas puedan conocer las fiestas más interesantes que tienen lugar en todos los rincones de Colombia y las mejores tradiciones.
También con la creación de la marca Colombia se está mejorando mucho los viajes de negocios, ya que Colombia cuenta en la actualidad con muchos hoteles especialmente pensados para que los viajeros de negocios tengan la posibilidad de estar muy bien ubicados y además tener la disponibilidad de usar salas de reuniones y demás, que es algo que también está ayudando a que los turistas puedan contar con Colombia como un lugar de interés desde el punto de vista de los negocios.